La inteligencia artificial está cambiando la forma en la que buscamos información y, con ello, también está cambiando el SEO. Un nuevo estudio experimental sobre Google AI Mode ha puesto cifras a algo que muchos profesionales del posicionamiento venían observando: cuando el buscador responde directamente con inteligencia artificial, menos usuarios terminan entrando en las webs externas.
El trabajo, publicado como preprint académico y realizado con 1.100 usuarios de Google, analizó durante varios días cómo cambiaba el comportamiento de búsqueda al utilizar distintas experiencias con IA. Según sus resultados, forzar el uso de AI Mode redujo en 18,8 puntos porcentuales la proporción de búsquedas que acababan con un clic hacia una web externa.
¿Qué ha encontrado exactamente el estudio?
La investigación comparó tres escenarios: el Google habitual, una versión en la que se intentaban ocultar las respuestas generadas por IA y otra en la que los usuarios eran dirigidos a AI Mode.
Los investigadores concluyen que la presencia de respuestas generativas modifica de forma clara el recorrido del usuario. En AI Mode, los participantes hicieron menos clics hacia medios, blogs y otras páginas web, y además realizaron menos sesiones de búsqueda.
El dato es especialmente relevante porque se trata de un experimento aleatorizado, no simplemente de una comparación de tráfico antes y después de un cambio de Google. Aun así, conviene recordar que el estudio se ha publicado como preprint y sus conclusiones deben interpretarse dentro de ese contexto.
¿Significa esto que el SEO deja de tener sentido?
No. Significa que el SEO está evolucionando. Hasta hace poco, el objetivo principal era conseguir una buena posición en la página de resultados y atraer el clic. Ahora empieza a ser igual de importante que el contenido sea comprensible, fiable y fácil de interpretar por los sistemas de IA que generan respuestas.
Para una empresa, un profesional o una organización, esto implica trabajar la visibilidad desde dos frentes: seguir posicionando correctamente en buscadores y, al mismo tiempo, aumentar las posibilidades de que la marca o sus contenidos sean tenidos en cuenta por los nuevos sistemas de respuesta basados en IA.
Del SEO tradicional al SEO para buscadores con IA
Empieza a hablarse cada vez más de conceptos como GEO (Generative Engine Optimization) o AEO, enfoques que buscan adaptar los contenidos para aparecer en respuestas generadas por inteligencia artificial.
No se trata de abandonar las buenas prácticas SEO, sino de reforzarlas: contenidos bien estructurados, información original, autoridad temática, datos actualizados, páginas rápidas, buena experiencia de usuario y una arquitectura web clara.
En este nuevo contexto, tener una web técnicamente correcta sigue siendo fundamental. Una estrategia de marketing digital y posicionamiento necesita apoyarse en contenidos útiles, medición y una presencia online coherente.
Las webs tendrán que aportar más valor para conseguir el clic
Si el usuario obtiene una respuesta rápida directamente en Google, tendrá menos motivos para abrir cinco o seis resultados distintos. Por eso, las páginas que quieran seguir atrayendo visitas tendrán que ofrecer algo que una respuesta resumida no pueda sustituir fácilmente.
- Experiencia propia y casos reales.
- Información detallada y actualizada.
- Herramientas, recursos o contenidos descargables.
- Comparativas y análisis originales.
- Una propuesta de valor clara y reconocible.
También cobra más importancia el diseño web: una página rápida, clara y preparada para convertir una visita en contacto, cliente o suscriptor puede compensar una reducción en el volumen total de tráfico.
Menos clics puede significar que haya que medir otras cosas
Otra consecuencia importante es que las empresas tendrán que mirar más allá del número bruto de visitas. Si parte de la información se consume directamente en un buscador o asistente de IA, será necesario prestar atención a métricas como las búsquedas de marca, los contactos recibidos, las conversiones, la autoridad del dominio o la presencia en respuestas generadas.
El posicionamiento ya no consiste únicamente en conseguir visitas: consiste en conseguir visibilidad relevante y convertir esa visibilidad en oportunidades reales.
¿Qué debería hacer una empresa a partir de ahora?
No hace falta rehacer toda la estrategia de un día para otro. Lo recomendable es revisar si la web responde bien a las preguntas reales de los clientes, si los contenidos están actualizados y si el sitio ofrece suficiente información propia como para diferenciarse de una respuesta genérica.
También es un buen momento para revisar el SEO técnico, el rendimiento, la estructura de contenidos y la estrategia de publicación. El crecimiento de la IA en los buscadores refuerza la necesidad de contar con una web sólida y una estrategia digital coordinada.
En LimónTIC trabajamos estas áreas desde una visión conjunta: marketing digital y posicionamiento, diseño y desarrollo web y mantenimiento técnico para que cada proyecto pueda adaptarse a los cambios del entorno digital.
Fuentes: estudio académico «AI in Search Reduces Publisher Referrals Without Improving User Experience: Experimental Evidence», publicado en arXiv en agosto de 2026, y cobertura de Search Engine Land del 23 de septiembre de 2026.
Imagen: Carlos Muza / Unsplash.
